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【60周年記念講座】企業課題を解決するクリエイター養成講座

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『宣伝会議』は1954年の創刊以来、企業の宣伝・広告、マーケティング・コミュニケーション領域の最新情報、優良事例、ニュースを毎月お届けしてまいりました。60年前と現在の宣伝・広告を取り巻く状況は全くの別物といってよいほど形を変え、マーケティング・コミュニケーションが企業活動の根幹を担う重要な要素となっています。とりわけ、クリエイティブの重要性も大きく変化しています。

創刊当時、多くの宣伝・広告は経営者によって戦略が立案され、クリエイティブとして表現されていました。その後、宣伝機能を果たす宣伝部や広告会社が台頭し、宣伝・広告は経営者の意向に沿ったクリエイティブを作るようになりました。そして現在、広告好感度上位にあげられる企業は、再び企業のトップ自らがクリエイティブに関与しています。そのそばには白土 謙二氏などのクリエイターがおり、経営陣のもつイメージや言葉を具現化しています。このように、 、現在クリエイターに求められていることの一つとして「企業課題をクリエイティブで解決する」ということが挙げられます。広告やキャンペーンといったプロモーションだけでなく、接客やプロダクト、ディスプレイ、建築物、そして経営方針にまで及ぶ「ヒト・モノ・ハコ」のデザイン設計ができ、経営課題に切り込めることは、クリエイターとしての活躍領域を広げることにつながります。宣伝会議ではこうした時代背景を捉え「企業課題を解決するクリエイティブ実現講座」を開講します。第一線で活躍するクリエイターによる、クリエイターの新しい仕事領域を拡大するための講座です。

受講対象

制作会社・広告会社・Web制作会社・フリーランスなどでクリエイティブに携わるクリエイター、クリエイティブディレクター、アートディレクター 、デザイナーなど広告主企業の宣伝、マーケティング担当者、商品開発担当者など

スケジュール

日程 講義内容
第1回
11/25(土)
自分と経営者の固定概念を捨て去る、右脳のコンサルになる方法
講師:国見昭仁氏
・社長の右脳のコンサルになる
・経営の片側はロマンでできている
・自身の領域を定めない
・固定概念を除去する
・方法の方法を知る(ワークショップ含)
・質疑応答
第2回
12/16(土)
企業を発展させる、グローバルクリエイティブ
講師:曽原剛氏
・ブランドにおけるグローバルとリージョナル
・長期間に及ぶクライアントワーク
・ビジネス解決と革新的クリエイティブの両立(ワークショップ含)
・企業を発展させるクリエイティブ
・質疑応答
第3回
1/13(土)
経営者の立場から考える、企業課題の抽出手法
講師:岡田庄生氏
・経営者の課題
・経営者がクリエイターに求めること
・クリエイティブの過程にこそ、課題の本質がある
・戦略的な対話とプレゼン
・志を再定義する(ワークショップ含)
・質疑応答
第4回
1/27(土)
思考のワクを外す、リフレームの実践
講師:田子學氏
・"作れば売れる"から"選ばれないと売れない"時代
・デザインマネジメントの重要性
・デザインマネジメントによるアプローチ
・なぜ?の視点
・思考のワクを外す(ワークショップ含)
・質疑応答
第5回
2/3(土)
企業課題を解決するクリエイティブの考え方と、その実践のための全て
講師:白土謙二氏
・対話の中で情報を整理し、

、課題の本質を抽出する(ワークショップ含)
・経営者との対峙
・企業課題とクリエイティブ
・広告コミュニケーションの枠を超えても変わらないプレゼン(ワークショップ含)
・これからのクリエイティブの在り方
・質疑応答
第6回
2/17(土)
クリエイティブとマーケティングとブランディングの交点を考える
講師:佐藤夏生氏
・広告にとどまらない本質的な課題解決
・事業を成長させる可能性創造
・ワークショップ
・質疑応答


第7回
3/10(土)



大手企業事業担当者による講義を予定



講師紹介

白土謙二氏
元電通 特命顧問

岡田庄生氏
博報堂 ブランドデザインコンサルタント

国見昭仁氏
電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター

田子學氏
エムテド 代表取締役 アートディレクター/ デザイナー

曽原剛氏
J. Walter Thompson Japan エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター

佐藤夏生氏
EVERY DAY IS THE DAY Creative Director / CEO

東京教室

開講日

2017年11月25日(土)

講義時間 13:00-17:30(休憩30分)
定 員 40名
開催場所 東京都 南青山周辺
受講価格(税別)

¥ 200,000

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